Зарубежные телеканалы выдавят российские из кабельных сетей

Из-за запрета рекламы отечественным платным телеканалам придется урезать штат

Фото: ИЗВЕСТИЯ/Кристина Зайцева

После стремительного принятия Думой закона о запрете рекламы на кабельном и спутниковом платном ТВ неэфирные телеканалы продумывают варианты сокращения расходов. По словам опрошенных «Известиями» представителей платных каналов, теперь у них есть три пути: повысить абонентскую плату, сократить штат канала или закупать более дешевый контент. Правда, повысить ценник за доступ к каналу, скорее всего, не получится: тогда кабельные операторы могут отказаться принимать каналы в свои сети. Прогнозы самих кабельных операторов еще более пессимистичны. После вступления закона в силу зарубежные кабельные телеканалы потеснят российские, а новые каналы и вовсе перестанут появляться.

Представители платного ТВ называют принятый закон абсурдным. Парламентарии посчитали, что бесплатные эфирные каналы недополучают 4 млрд рублей из-за неэфирных каналов, которые сами по себе являются платными для абонентов, да еще и продают рекламу. 4 млрд — это общий доход неэфирных телеканалов в России в 2013 году. При этом объем всего рекламного ТВ-рынка в России, по разным оценкам, достиг 130–150 млрд рублей.

— Упущенная выгода не дошла бы до эфирных каналов по определению, поскольку существует слишком много рекламодателей, которые не могут попасть на эфирные каналы либо не попадут туда никогда, — считает директор по рекламным продажам и исследованиям Viasat в России (телеканалы TV 1000, Viasat History, DaVinchi — всего 15 спутниковых каналов) Дмитрий Колесов.

— При нынешнем размере рынка в 150 млрд рублей, это даже не смешно, — говорит Колосов.

По его словам, о повышении абонентского ценника говорить рано, поскольку не все платные каналы пойдут на этот риск. Дело в том, что, повысив стоимость доступа, каналы рискуют не попасть в кабельные сети.

Не рискнут поднимать цену и по другой причине, продолжает Колосов: российский зритель уверен в том, что телевидение должно быть бесплатным. Скачок цены отобьет у неэфирных телеканалов аудиторию.

Чтобы компенсировать убытки от потери рекламы, телеканалы, скорее всего, будут «резать» свои затраты. Первыми под нож попадут расходы на персонал и на контент. По словам представителя компании Viasat, в структуре, которой реклама составляет львиную долю, вероятно, сократят расходы комплексно: пострадает и персонал, и качество передач, и цена за доступ к каналам.

Интересно, что у владельцев эфирных каналов, таких как «Первый», ВГТРК и других, в активе также имеется множество платных каналов. Причем у каналов «Русский бестселлер» и «Моя планета» ВГТРК одни из самых высоких рейтингов среди кабельных каналов, они также входят в пятерку по охвату аудитории. В топ-5, по оценкам экспертов рынка, входит и «Дом кино», принадлежащий компании «Первый канал. Всемирная сеть».

Для кабельных каналов ВГТРК запрет рекламы не станет катастрофой, говорит заместитель генерального директора ФГУП ВГТРК Дмитрий Медников. Реклама в структуре доходов того же «Русского бестселлера» и «Моей планеты» не достигает 30%, утверждает Медников.   

— Мне кажется, пока разговаривать о том, что мы будем делать дальше, преждевременно. Закон должен быть подписан президентом. Пока нет предмета для обсуждения, — заявил «Известиям» менеджер холдинга.

Западные каналы вытеснят отечественные, а новые перестанут появляться

Если рейтинговым неэфирным ресурсам ВГТРК и «Первого канала» выход из кабельных сетей не грозит, то остальным платным каналам после подписания закона президентом есть чего опасаться. Вице-президент Ассоциации кабельного телевидения и член наблюдательного совета группы компаний «Акадо» Михаил Силин подтверждает, что кабельные операторы не готовы будут платить повышенные лицензионные отчисления каналам, поскольку не в их интересах повышать тарифы абонентам.

— Это чревато тем, что некоторые каналы просто потеряют эфир и исчезнут, — продолжает Силин. — Их место займут международные сетевые каналы, для которых доход от рекламы не так важен.

Однако не все международные кабельные каналы независимы от рекламы. Для Viasat и Discovery львиную долю бюджета составляют именно рекламные доходы. Однако у них есть преимущество, они могут перестать снимать передачи для российского рынка и запускать международную версию, дублированную на русский язык, что намного дешевле.

Для российских каналов, присутствующих в кабеле, сократить расходы, значит, существенно ухудшить качество контента: делать больше повторов и генерировать меньше оригинальных программ.

Силин также подчеркивает: очень многие кабельные компании независимо от абонентских платежей откажутся платить телеканалам с маленьким рейтингом. Не станут платить и новым каналам, у которых еще не появилась аудитория.

— Тогда как вообще будут появляться новые каналы? Я, например, не знаю. Ведь перед тем как стать эфирными и популярными такие каналы, как СТС, ТНТ, РЕН ТВ, сначала появились в кабеле, — напоминает Силин.

Как принимали закон

Запрет рекламы на платных кабельных и спутниковых каналах инициировал член комитета по обороне Госдумы Игорь Зотов. Он предложил запретить рекламу на каналах, которые осуществляют деятельность «исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств». Речь не идет о десяти обязательных общедоступных каналах, которые кабельные и спутниковые операторы распространяют бесплатно: «Первый канал», «Россия 1», «Россия 2», «Россия 24», «Россия К», НТВ, «Пятый канал», ТВ Центр, ОТР и «Карусель». Не относятся к платным и телеканалы, распространяющиеся посредством наземного эфирного вещания.

Общественный резонанс вызвал не только сам законопроект, но и условия, в которых он принимался. Внесенный в Думу 24 июня, он был принят в первом чтении уже через неделю. В повестке Госдумы на последний день весенней сессии его обсуждение не значилось, но 4 июля по инициативе профильного комитета по экономполитике чтение всё же состоялось. В результате большинством депутатов — в основном единороссов — закон утвердили сразу во втором и третьем чтениях.

Этому предшествовала история, произошедшая в профильном комитете накануне. По выражению заместителя руководителя фракции ЛДПР Ярослава Нилова, заседание комитета проводилось «в потемках, тайно, по-партизански». Вечером 3 июля по звонку руководителя комитета Руденского на совещание собрались три депутата: единороссы Виктор Звагельский и Сергей Кривоносов, и «эсер» Михаил Емельянов. У Виктора Звагельского, по сообщению Емельянова, на руках была большая часть доверенностей от депутатов «Единой России», состоящих в комитете. Члены комитета проголосовали за принятие законопроекта во втором и третьем чтениях 4 июля. Емельянов и Тайсаев при этом голосовали против.

Таким образом, платные каналы и кабельных операторов, которые ожидаемо выступили против принятия законопроекта, к работе над ним не допустили. Поправки все-таки утвердили во втором и третьем чтениях, несмотря на критику депутатов от ЛДПР, «Справедливой России» и КПРФ. «Эсер» Валерий Гартунг заявил на заседании, что закон ударит по основе независимого телевидения, и назвал проект коррупциогенным.

Во время обсуждения проекта представитель ЛДПР предложил запрещать рекламу только на тех каналах, которые получают государственное финансирование, однако поправку отклонили. Теперь закон должен утвердить Совет Федерации и президент. 

Дети в Сети: чем занимаются в Интернете несовершеннолетние пользователи

«Лаборатории Касперского» проанализировала и сравнила поведение несовершеннолетних пользователей в Сети в различных странах мира.

Отмечается, что в России лидерами среди нежелательных ресурсов, которые посещают дети, являются порнографические сайты (46,4 %), а также сайты, посвящённые теме оружия (26,4 %). Для сравнения: в Западной Европе эти показатели равны соответственно 49,7 и 6,7 %, а в Соединённых Штатах — 43,9 и 12,0 %.

Распределение посещений нежелательных сайтов по 10 категориям, Россия, январь – май 2014

В целом поведение детей во многих регионах и странах схоже в частом обращении к порнографическим сайтам (лишь в Германии лидируют сайты с онлайн-играми). Россия же отличилась наиболее высокой долей посещаемости сайтов, содержащих информацию об оружии и нецензурную лексику, — эти категории оказались в первой тройке российского рейтинга.

Что касается других стран, Япония выделяется очень высокой долей порно-ресурсов (74,9%), в США высокий процент посещения сайтов категории «Насилие», а Мексика лидирует в категории «Наркотики» (2,1%).

Некоторое время назад важной причиной для беспокойства экспертов по защите детей в Интернете были именно наркотики. Тогда в Сети можно было свободно найти множество рецептов изготовления наркотических препаратов, описаний способов приёма наркотиков и материалов, пропагандирующих наркоманию. Но как только на эту проблему обратили внимание власти, опасная информация, касающаяся наркотиков, стала блокироваться на государственном уровне.

Процент посещений сайтов категории «Порнография, эротика» среди сайтов 10 категорий, январь – май 2014

Помимо нежелательного контента, ребёнок в Сети может встретиться и с другими опасностями, не менее болезненными для детской психики. Многие современные дети проводят в Интернете больше времени, чем на улице, что играет на руку различным преступникам и просто недоброжелателям. Так, во многих странах дети и в особенности подростки часто сталкиваются в Сети с кибер-террором (кибербуллингом) — травлей жертвы через Интернет. Агрессоры действуют через все возможные каналы общения: социальные сети, форумы, чаты, мессенджеры и пр.

Поворот на зиму

Журналист Максим Соколов — о том, что формула выживания Донбасса под эгидой украинской державы в сложных климатических условиях непонятна

Максим Соколов. Фото: Глеб Щелкунов

Имеется в виду не какая-то метафора, а чисто астрономическое явление. После летнего солнцеворота год поворачивает на зиму. День сокращается, и дело идет к осени, а потом к зиме. Так уж положено от века.

В связи с существенным отрывом современной цивилизации от природных основ — не первобытные, чай, люди и даже не средневековые — поворот на зиму не воспринимается как весомый политический фактор. Разве что губернаторы вскоре начнут отчитываться о подготовке ЖКХ к зиме. Однако в условиях народных бедствий дело не ограничивается проверкой труб и подготовкой к отопительному сезону.

Украинская революция, всё чаще называемая кратким словом «руина», отличается, кроме всего прочего, еще и стремительной примитивизацией общественной жизни. Так сказать, возвратом к истокам. Не считать же герцога Коломойского с его отроками и дружиной выражением политики XXI века или хотя бы XX. Скорее XVI — если не раньше.

Пока что любимое занятие обитателей руины, то есть война, приходилась, как это и положено в традиционном обществе (так называемое весеннее поле) на теплое время года. Что для украинской армии было явным подарком, ибо можно представить себе зимнюю кампанию с украинским интендантством. Прочие проблемы — всё тот же злополучный газ, свертывание промышленности и сельского хозяйства, наконец, то же самое ЖКХ, — все они в теплое время года не столь болезненны, потому что тепло и можно доживать на остатках былого Януковича. Но они не вечны, как не вечны и положительные температуры с длинным днем. Придут и отрицательные с днем коротким, равно как и начнет сказываться во всей силе разрушение хозяйства.

То, что это скажется самым прискорбным образом на исконных землях Украины, — на Волыни, Галиции и Киеве с городками — довольно очевидно. Это ни на какой земле хорошо не сказывается. Но вместе с тем это не наше дело. Пускай пануют у своей сторонцi, как хотят. Сложнее с Новороссией и особенно с Донбассом, потому что здесь наблюдается не отчуждение, а напротив, сопричастность к нуждам и чаяниям тамошнего народа. Особенно — к нуждам и чаяниям донбасского народа, вопиющим к небу.

Даже если предположить, что формула «Кому суждено было быть убитым, тот убит, мертвых с погоста не носят, отныне веселые песни поет Украина, счастливая юность цветет, будет жить в единой украинской державе» будет — что крайне сомнительно — воспринята населением Донбасса, наконец готового — сила солому ломит — склонить голову перед панами, остается один вопрос. Как физически выживать в условиях зимы и руины при упадке и гибели всех систем жизнеобеспечения. «За нами ведь дети без глаз, без ног, // Дети большой беды, // За нами города на обломках дорог, // Где ни хлеба, ни огня, ни воды». Довольно точное описание ряда населенных пунктов Донбасса — и что с этим предполагается делать даже при сдаче на милость победителя, если он победит.

Обустройство выжженной украинскими войсками земли силами Украины же, которая сама стремительно движется к экономическому краху — задача как минимум нетривиальная. Донбасс восстанавливался в 1943 году потому, что, во-первых, его промышленность была жизненно необходима воюющему СССР, во-вторых, разрушали Донбасс немцы, а восстанавливали советские люди, в-третьих, восстанавливали силами всего СССР — существовала общенациональная солидарность. Сейчас Донецком и Киевом сильно утерянная.

Формула восстановления (или хотя бы выживания) Донбасса под эгидой украинской державы представляется тем более непонятной, что в условиях экономического краха и крайнего дефицита во всем те малые деньги, которые все-таки находятся, дают прежде всего лояльным. Говорить о лояльности Юго-Востока Киеву затрудняются не только в Киеве, но даже в Брюсселе и Вашингтоне.

Но тогда действует довольно мрачная аналогия. Самым смертным периодом в истории ГУЛАГа считается период военный. Даже не потому, что вожди СССР сознательно желали, чтобы лагеря образца 1942 года сделались совсем истребительными — может быть, желали, может быть, нет, мы этого точно не знаем. Но потому что лагеря, населенные врагами народа, — так ведь считалось — естественно же было кормить в последнюю очередь, когда и лояльный-то тыл голодал, и фронт не сказать чтобы от сытости лопался. Простой расчет, кому выживать в первую очередь, не зэкам же. В случае с немецкими концлагерями больше доказательств того, что истребление было сознательным, — но, впрочем, идея приоритета ресурсов вряд ли и немцам была чужда.

Рассчитывать, что холодной и голодной зимой 2014–2015 годов Киев будет распределять свои скудные ресурсы по-другому — позвольте не поверить.